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佰草集化妆品市场调查报告
市场竞争不同情弱者,不创新突破只有出局。以下是店铺为大家 整理的佰草集化妆品市场调查报告相关内容,希望对读者有所帮助。
佰草集化妆品市场调查报告:佰草集发展策略
佰草集国内的日化连锁专卖店及专柜就已有 400 家 ;2008 年,又 成功进入法国市场。佰草集为什么能做成 ? 1. 品牌充分体现了中国汉文化及中草药文化,十分独特。这也意 味着企业聚焦在一个特殊的细分市场。事实上,今天在全世界 49 个国 家拥有 1700 多家店铺的跨国品牌美体小铺,同样也是靠专注于细分化 妆品市场而成功的,那就是“纯天然绿色环保”美容化妆品 ; 2. 最初的渠道定位是单纯的品牌连锁专卖店,之后还运作高端百 货的专柜。单靠专卖店,也做不成 ; 3. 在培训上大力投入,尤其是一线员工的培训。培训中体现两个 核心:销售中的连带销售培训 ; 顾客满意度管理培训 ; 4. 加强在一线销售执行上的控制。因为吸引的客流量不大,就突 出销售人员的沟通及服务能力,实现连带销售,提高客单价,提升销 量 ; 并加强连锁专卖店的顾客满意度管理,提升顾客品牌忠诚度。
这些做法看起来并不出奇,但其核心竞争力及经营模式并不是每 一个日化企业都能模仿的。
可见,日化的连锁专卖是可以做成功的,但要求比较苛刻。日化 连锁专卖模式还没等到最适合的市场切入时机,大部分企业不能急于 去创建连锁专卖这一高排他性的商铺销售模式,除非你有美体小铺那 样的品牌地位。
佰草集化妆品市场调查报告:佰草集在中国市场的发展历程回顾
从初创到今朝,佰草集回首来时路
1995 年 12 月
佰草集正式立项研究。此前,上海家化科研部人员 专程去神农架实地考察当地的药草资源,为佰草集的开发作准备。
1998 年 8 月 28 日
上海香港广场第一家专卖店开张,佰草集带着 全新的中草药平衡护理概念上市。
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